發布日期：2022-07-15 點擊率：37
口碑卓著的移動電視芯片供應商只剩下區區三家:DiBcom、Siano Mobile Silicon和Newport Media。規模較大的半導體公司,比如德州儀器(TI)和NXP半導體,都開始暫時擱緩了他們的移動電視項目。
“要在這個尚處于萌芽狀態的市場中站穩腳跟,你必須相信移動電視的前景?！盢ewport Media公司總裁兼首席執行官Mohy Abdelgany表示,“這需要無條件的信任,還需要大量資金?！盇bdelgany表示,雖然不少芯片供應商已暫緩步伐,“但我們已籌集到8,500萬美元,可以比大型公司投入更多的資金?！?
不過,該公司的情況可能屬于特例。
各種移動電視試驗和商業展示都已提醒業界:頻譜可用性和先期網絡擴建計劃都至關重要。但在有效的商業模式或專用的移動電視標準方面,業界提供的資料仍然不足。
去年,意大利在世界杯期間及時推出的大名鼎鼎的移動電視廣播服務,現在卻被視為來去匆匆且影響甚微的過客,許多參加了9月份于荷蘭阿姆斯特丹舉行的國際廣播會議(IBC)的業界權威人士如此認為。盡管意大利的消費者最初伸開雙臂接納基于DVB-H的移動電視手機,但據報導這類設備的普及已在迅速上升后達到一個穩定的水平。為了推動新一輪的市場增長,運營商們正在努力推廣免費和付費電視頻道捆綁服務。
高通在基于MediaFLO網絡上積極投資,這促使了美國兩家最大的運營商Verizon Wireless和AT&T鞏固自己的移動電視策略。然而,這也大大遏制了與之競爭的DVB-H系統,并扼殺了美國對移動電視的興趣。
今年早期倒閉的Modeo公司是第一個陣亡者。許多人猜測下一個可能就輪到Hiwire。Hiwire是Aloha Partners的子公司,也是美國700MHz頻譜的最大擁有者,目前正在積極推廣DVB-H。但移動電視行業大都把該公司視為“頻譜投機者”,而非一家認真經營的運營商。
DiBcom營銷和業務開發副總裁Azzedine Boubguira表示,“這并不意味著MediaFLO的勝利,只能說明DVB-H在美國失敗了?！?
今年稍早,Verizon公司開始銷售基于MediaFLO的移動電視手機,服務滲入37個市場。但對于究竟有多少人簽約,該運營商卻從來沒有提供過有力數據。
不過,Newport Media的Abdelgany卻對此滿懷希望?！耙坏〢T&T啟動移動電視服務,市場就會出現新的動力?！彼岬健Ｋ墓居媱澝髂瓿跬瞥龇螹ediaFLO規范的單芯片調諧器/解調器SoC樣品,并把希望寄托在諾基亞等領先手機供應商身上,這些不使用高通芯片組的手機廠商們已開始向AT&T供應符合MediaFLO標準的手機。
與此同時,英國電信(BT)今年夏季關閉了它的移動廣播部門BT Movio。由BT Movio開發的基于數字音頻廣播-IP(DAB-IP)的發送平臺是英國唯一的移動廣播電視服務。雖然英國電信宣稱在明年初之前該項服務會繼續開展,但已取消了與為其提供DAB頻譜使用權的GCap Media之間的合約。
有些人把這種失敗歸咎于宏達電(HTC)制造的“龍蝦機”吸引力不大,提供的電視質量太差。(龍蝦機是唯一專門針對這項服務而制造的電話)。但其他人認為BT Movio的關閉是由于英國可用頻譜的缺乏(從而被迫采納DAB而非DVB-H)以及歐洲委員會(EC)的干預所致。EC偏重那些聲明采納DVB-H標準的成員。英國的Screen Digest研究公司指出,BT Movio曾“執著于DAB-IP平臺,但這種平臺卻無法吸引移動運營商、手機制造商,以及移動用戶足夠的興趣?！?
重新設定期望值
在2006年6月In-Stat曾預測,“到2010年底,全球移動電視廣播用戶數將達億,相比2006年的340萬將有一個巨大的飛躍?！备踔?在今年年初市場研究公司Gartner Group預測移動電視“到2010年將成為大多數成熟市場的主流服務模式,全球用戶數接近5億。”Gartner把蜂窩電視服務計算在內,并預估這部分用戶數量將從2007年的3,800萬增長到2010年的億。同時,該公司還表示,到2010年,電視廣播的移動用戶數將增至億,這主要歸功于帶廣播功能手機可用性的提高。當時,Gartner公司認為日本將繼西歐之后引領潮流。
而今天,已很少有人談論2010年的1億用戶了。Siano估計2006年所有移動電視廣播用戶數只有幾百萬。據Siano稱,2007年最多達到2千萬罷了。技術評估及研究機構Envisioneering Group的總裁 Rick Doherty指出:“每個人都在重新設定對移動電視的期望值?！?
圍繞移動電視的種種喧擾只是使市場更加混亂了而已。歐洲廣播聯盟(EBU)前任技術部總監Philip Laven在IBC的演講中表示,“這類系統的倡導者意欲說服你他們的系統是最好的。但不要相信那些鼓吹者。他們中沒有人能夠給出支持單獨系統的明確清晰的建議,因為進行比較分析是非常困難的,即使對專業技術人員而言也是相當復雜的?！?
例如,僅僅頻譜效率本身不可能是決定因素,因為運營商們往往選擇更低的數據率以期覆蓋更大的范圍。至于覆蓋范圍的可靠性,雖然數字地面電視網絡可以提供18-24Mbps的數據率到屋頂天線,但移動電視網絡面臨更多的困難?！笆殖质皆O備的內置天線一般都很小,且效率很低?！盠aven指出,“但用戶希望自己的手持設備不僅能在戶外、而且能在室內使用。”
在最終分析中,問題出在網絡成本上。要提供可靠的移動電視服務,需要不同的網絡拓撲。這意味著必需構建更密集的更低功率發射器網絡。
許多芯片供應商敏銳地意識到了網絡擴建的障礙。但關鍵問題在于頻譜,Siano協創人兼技術營銷總監Ronen Jashek指出。一旦頻譜開放且被分配,移動電視市場就會迅速卷土重來,“一如韓國、意大利和日本的表現。”Jashek表示。
免費衛星服務的神話
市場觀察人員預計,今年單是在日本,就將售出大約700萬個能夠接收到日本免費衛星ISDB-T數字廣播電視節目的便攜式設備。預期明年這一數字將提高到2千萬,據稱主要原因是NTT Docomo計劃為其50%的手機配備ISDB-T 1-seg移動電視接收能力。
Siano的Jashek提及,由于人們把免費衛星服務看作是移動電視的觸發點,大約有30個國家已經在提供免費衛星廣播(包括數字廣播和電視),其中,韓國的T-DMB已有500萬用戶。
不過,有多少消費者準備在手機上購買訂閱式的付費移動電視節目呢？
正如Gartner的研究總監Carolina Milanesi所言,“移動電視的主要崛起力量將不會來自消費需求,而是來自運營商,后者把電視節目捆綁在基本節目包中作為一項缺省服務,使其看起來像是免費的?！?
DiBcom的Boubguira把移動電視的增長分為三步:可用頻譜、有效的商業模式和低成本手機的普及。
移動電視必需既可用于3G手機,也可用于Edge手機,他指出。
Boubguira表示,在低端技術市場,“你需要一個低成本的移動電視平臺。”DiBcom正在與合作伙伴聯手開發這種平臺。
作者:吉田順子
