如今業(yè)內(nèi)都在抱怨,手機、便攜式媒體播放器、平板電視等個人消費電子價格壓力越來越大、利潤越來越薄,故越來越難做了,以下現(xiàn)象印證了這一點:風光一時的獨立設(shè)計公司或倒閉或裁員,很多芯片公司上半年消費類業(yè)務(wù)收入下滑,紛紛尋找或嘗試新的增長領(lǐng)域等。所以,這里特別想和讀者們探討一下,哪里蘊藏著新機會？應(yīng)該關(guān)注哪些支持技術(shù)？以下是我個人的一些想法,權(quán)當拋磚引玉。
一、挖掘一些高價值利基市場,如高保真音頻；
追求高品質(zhì)體現(xiàn)的人群對價格的敏感性往往稍弱些,如果真能開發(fā)出令人滿意的產(chǎn)品抓住這部分用戶的心,利潤往往有保證。為PC、便攜多媒體設(shè)備添加高保真音效就是一種選擇。
圍繞PC的高質(zhì)量影音娛樂、VoIP、聊天等應(yīng)用驅(qū)動著音頻功能的創(chuàng)新,設(shè)計需支持多音頻端點(如立體聲喇叭、耳機、高保真麥克風及數(shù)字輸出等)和碼流,并實現(xiàn)高音頻保真度(如獲得WLP認證),同時最好還要提供軟件音效調(diào)節(jié)界面等。另外,對于筆記本和超便攜PC,低功耗地實現(xiàn)高音頻保真度很重要。IDT等公司目前能提供一些滿足上述要求的音頻編解碼器和放大器方案。
對于手持設(shè)備的高保真音頻,編解碼器很強調(diào)低功耗和集成度,目前方案選擇有很多。而放大器方面,AB類廠商目前還是在唱主角,不過也有不少基于效率更高的D類技術(shù)的新品推出。這里還想特別提一下G類放大器技術(shù)。G類放大器很早就出現(xiàn)但應(yīng)用范圍有限,如今正朝著更低功耗、更少外圍元件的方向發(fā)展,成本低,音頻質(zhì)量也很高,可謂綜合了AB和D類的優(yōu)點,前景重新被看好。除了Maxim,最近宣布進軍音頻業(yè)務(wù)的Leadis也開發(fā)出了幾款G類放大器及支持G類耳機驅(qū)動的音頻編解碼器。
二、抓住“健康”和 “娛樂”主題,在個人醫(yī)療電子和高科技玩具領(lǐng)域做文章；
老齡化社會和人們對健康的愈加重視為家用/個人醫(yī)療電子領(lǐng)域帶來了巨大商機,隨著中國消費水平的提高及健康理念的普及,對這類產(chǎn)品將會有很大需求。以血糖儀為例,目前主要是進口品牌的天下,但中國已有超過4,000萬的糖尿病患者和數(shù)量更龐大的風險人群,他們有監(jiān)測血糖的需要和對儀器的潛在需求。由于為日常應(yīng)用,這類產(chǎn)品的精度要求不太苛刻,功能和人機界面也很簡單,涉及信號采集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)顯示和數(shù)據(jù)庫管理的軟硬件設(shè)計應(yīng)該也不復(fù)雜。另外,結(jié)合移動/無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的個人健康監(jiān)測設(shè)備也已被一些公司嘗試開發(fā)。
同時,隨著《變形金剛》的熱映,機器人玩具市場相信會有很好前景。不久前香港AOK公司推出了一種低成本的可變跑車的機器人玩具,居然號稱獲得了幾億元的海外訂單。令人印象深刻的是該公司棄用了以往常用的昂貴的日系馬達部件,自行開發(fā)出了專用馬達和控制系統(tǒng),玩家透過操控桿就可使機器能做出流暢精細的微調(diào)動作,包括360度旋轉(zhuǎn)及飄移等,使其成本大為降低,售價只需599元,相比日本產(chǎn)品降低了十倍左右。
傳感器,馬達,控制器/處理器,無線收發(fā)器,電源管理,匯編或C++、Java…一切還是嵌入式開發(fā)的既有平臺、技術(shù)和工具,我們需要的可能只是更多的創(chuàng)意和嘗試。
上述想法可作為對目前倍受追捧的藍海戰(zhàn)略和長尾理論的一些實例探討。說來說去,似乎進入了制定產(chǎn)品競爭戰(zhàn)略的范疇,就此打住,歡迎大家發(fā)郵件給我(melodyzhao@)或登陸我們的論壇作進一步討論。
作者:Melody Zhao
執(zhí)行主編
《電子工程專輯》
